Rachat d’actions et d’obligations

Une fois que les objectifs généraux, stratégie et objectifs de vente soient déterminés, il reste au responsable de préciser les moyens nécessaires pour réaliser au mieux les objectifs choisis dans le cadre des stratégies préalablement déterminées. La mise en œuvre de ces moyens revêt parfois le nom de politique ou de tactique qui sont des actions plus partielles que les stratégies. C’est ainsi que l’on parle volontiers en marketing de la tactique ou de la politique de produit, de prix, de distribution, de vente et de communication. Chacune de ces politiques pouvant faire l’objet d’un plan détaillé comportant ses propres objectifs, moyens, budgets ainsi qu’un échéancier des opérations.

La restitution d’actions:

L’acquisition par une entreprise de ses propres actions est en réalité refusée (art. L. 225-206 du Code de commerce).
Toutefois dans des cas bien donnés, cette loi permet à cet achat :

  • diminution de capital non motivée par des déficits (art. L. 225-207) ;
  • dotation à ses salariés (art. L. 225-208) ;
  • normalisation du cours en bourse (art. L. 225-209) ;
  • diffusion de patrimoine (art. L. 225-213) ;
  • couverture d’une caducité (art. L. 235-6).

La restitution est inscrite dans le compte « Actions propres », le déficit ou le bénéfice accompli étant inscrits dans les comptes :

  • Déficits découlant du rachat par la société d’actions ou d’obligations transmises par elle-même ;
  • Bénéfices découlant du rachat par la société d’actions ou d’obligations transmises par elle-même.

Choix des moyens et marketing-mix:

En effet, il faut tenir compte:

  • des désirs du client final,
  • de la concurrence,
  • des systèmes de distribution existant sur le marché,
  • de la législation.
  • au centre, se trouve l’entreprise avec ses objectifs et ses moyens.
  • le pentagone entre les deux représente les différents éléments qui composent le marketing-mix : Produit, prix de distribution, force de vente et communication.

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